広告に見られるメッセージの種類
会社は、消費者の興味を引きつけ、注目を集めるような広告を制作しなければなりません。広告で発せられるメッセージには、次のようなものがあります。
| 生涯の一場面を連想させる | 日常生活において、登場人物が商品を使っている様子を見せ、その商品がもたらす利便性や快適さなどを伝える |
| ライフスタイルを見せる | 趣味やスポーツなど特定のライフスタイルにおいて、その商品で体験する世界がいかに素晴らしいかを伝える |
| ファンタジーを感じさせる | 商品や、それを使用することによりもたらされる、夢や憧れなどのイメージを伝える |
| ミュージカルで表現する | １人もしくは複数の人物や、まんがなどのキャラクターが登場し、商品に関するイメージソングを歌う |
| 象徴的パーソナリティーを立てる | 商品を象徴するアニメーションやまんがのキャラクターを登場させ、商品とともに印象づける |
| 技術的専門性を訴える | その企業がその商品に関していかに専門性が高いか、その商品がいかに優れているかなどを訴求する |
| 科学的立証を示す | 他の企業より高品質であること、好ましい点などを、調査や科学的根拠に基づいて提示する |
| 証言による立証や推薦の言葉で伝える | 第三者の専門家や、著名人、スポーツ選手など消費者にとって好ましい人物に、その商品を推薦させる |
広告のメッセージは、簡潔かつ具体的に、その商品がもたらす効果・効能を伝えることが大切です。
